Jean-Marie Dru (Presedinte TBWA/Worldwide si Presedinte al juriului la sectiunea Effectiveness Awards de la Cannes 2011) a sustinut ieri o conferinta despre eficienta, creativitate, new media si despre ce inseamna sa construiesti un brand astazi.
Daca in trecut consumatorii si clientii era multumiti de o comunicare repetitiva si mediocra astazi, datorita revolutiei digitale si a crizei, consumatorii vor sa vada idei creative, revolutionare.
Jean-Marie Dru a explicat ca este “foarte usor sa fii diferit fara sa fii relevant, e foarte usor sa fii relevant, dar nu diferit, dar provocarea cea mai mare este sa le imbini pe amandoua”.
In timpul conferintei Jean-Marie Dru a prezentat o serie de campanii ale unor branduri care si-au creat propria identitate pe piata si a caror profit a crescut substantial datorita creativitatii eficiente. Apple a revolutionat complet piata IT cu produsele si campania “Think different”, adidas a devenit primul brand de …
Jean-Marie Dru (Presedinte TBWA/Worldwide si Presedinte al juriului la sectiunea Effectiveness Awards de la Cannes 2011) a sustinut ieri o conferinta despre eficienta, creativitate, new media si despre ce inseamna sa construiesti un brand astazi.
Daca in trecut consumatorii si clientii era multumiti de o comunicare repetitiva si mediocra astazi, datorita revolutiei digitale si a crizei, consumatorii vor sa vada idei creative, revolutionare.
Jean-Marie Dru a explicat ca este “foarte usor sa fii diferit fara sa fii relevant, e foarte usor sa fii relevant, dar nu diferit, dar provocarea cea mai mare este sa le imbini pe amandoua”.
In timpul conferintei Jean-Marie Dru a prezentat o serie de campanii ale unor branduri care si-au creat propria identitate pe piata si a caror profit a crescut substantial datorita creativitatii eficiente. Apple a revolutionat complet piata IT cu produsele si campania “Think different”, adidas a devenit primul brand de articole sportive care sa ne convinga ca “Imposible is nothing”, TAG Heuer ne arata ca succesul este un joc al mintii (“Success is a mind game”), McDonalds ne induce ideea de fericire permanenta cu sloganul“ Happiness starts here”, iar Pepsi “refreshes the world” , in fiecare zi datorita campanilor sociale.
“Pentru a fi eficient pe o piata trebuie sa fii creativ, deoarece oamenii nu cumpara produse ale caror valori si idei nu se potrivesc cu stilul lor de viata!” a declarat Jean-Marie Dru.
Conferinta s-a adresat reprezentantilor de top ai principatelor corporatii de pe piata locala, oamenilor de marketing si comunicare si nu in ultimul rand mass mediei.
Jean-Marie Dru, presedintele TBWA\Worldwide, a fost anul acesta presedintele juriului nou infiintatei sectiuni Effectiveness Awards la Festivalul de publicitate de la Cannes. De peste 40 de ani in industria publicitatii, Jean-Marie Dru este autorul “Disruption”, conceptul care a revolutionat comunicarea ultimelor decenii si pe care TBWA\ l-a folosit in construirea unor brand-uri precum Apple, adidas, Playstation, Nissan, Pedigree sau Absolut.
Printre cartile scrise de Jean-Marie Dru se numara: “How Disruption Brought Order” (Palgrave, 2007), “Beyond Disruption” (John Wiley & Sons Inc, 2002), “Disruption” (John Wiley & Sons Inc.1996) si “Le Saut Créatif” (Lattès 1984).
TBWA\Bucuresti este biroul local al retelei multinaționale TBWA\, una dintre cele mai renumite si puternice companii de comunicare, parte a Omnicom Inc., cel mai mare grup de comunicare din lume. TBWA\ asigura servicii integrate de comunicare, de la strategie, creatie si productie, la PR si evenimente speciale pentru clienti precum McDonald’s, Michelin, Henkel, Beko sau adidas. De asemenea, agentia TBWA\Bucuresti a elaborat si a participat la diverse programe si campanii media pe teme de educatie, asistenta si integrare sociala.
Silvia Giurca
PR Manager TBWA\Bucuresti
Strada Uranus 150, Etaj 3, Bucuresti, Romania
tel.: +4 021 212 43 12 \ fax: +4 021 211 63 55 \ mobil: +4 0722 153 345
